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【半年报丨整体市场份额超50%多联机市场略有下滑】

发布时间:2022-09-05 08:53:46 来源:fun88官方 作者:FUN88注册

  2021年上半年多联机市场一片火热,增幅超40%,时间仅过一年,多联机形势陡转之下,市场下滑1.02%。尽管下滑幅度低于行业水平,但作为中央空调行业权重产品,多联机市场走势影响行业方向,这也让行业人士担忧下半年的市场情况。

  (一)楼市深度调整,市场需求减弱。受多地疫情反复等超预期因素影响,全国房地产市场经历了前所未有的挑战,商品房销售规模大幅下降,房地产开发投资累计同比首次负增长。购房者置业信心不足,成交规模为近几年同期最低水平。作为房地产下游产业,多联机组市场不可避免地受到影响,市场延续调整态势。

  (二)精装修率上升,减配却成新常态。如今,一线、二线核心城市的精装修配套率持续上升,精装修市场规模持续扩大,其配套的多联机产品自然水涨船高。然而,房地产商资金紧张的问题日益凸显,叠加疫情对销售的影响,开发商为实现回款,逐渐进行精装修“减配”,无疑给多联机市场发展带来了一定影响。从整体上看,全国主要城市的精装修政策已推行多年,精装修住宅成为房地产行业发展的必然趋势,尤其是大众对健康室内空气日益重视,精装修配套在未来依然是行业发展主旋律。

  (三)涨价潮刺激囤货,疫情预期抑制发展。上半年原材料及产品价格的上涨,渠道库存增加,另外,在消费者买涨不买跌的心态下,厂家适时推出团购活动,在很大程度上刺激了终端消费需求。另一方面,酒店、旅游、餐饮等行业因疫情管控,民间投资处于观望状态,大多联在中小项目市场中的增速放缓。

  (四)发力细分领域,工装稳定上扬。纵观2022年上半年,工装市场发展较为稳定,在常规的“铁公基”之外,医疗净化、新能源产业、教育等细分行业成为市场增长的新动力。值得一提的是,政府持续加大对民生项目的投入,学校、医院等项目的建设加速,给多联机市场发展带来新的增长机会。

  从品牌格局来看,外资品牌阵营中,大金、日立、东芝牢牢占据多联机组市场前三位。自大金1982年开发第一台楼宇用多联机以来,始终引领多联机的技术创新步伐,连续多年稳居中国多联机组市场占有率第一的位置。日立不断将先进科技与先进产品深度融合,打造出适应不同场景的高品质产品,在项目市场和家装零售市场重拳出击,业绩蒸蒸日上。东芝以“冷暖风水智”的理念,在积极做好精装配套市场的同时,加强中小工装项目的开拓,并与国内知名装饰企业签订战略协议,全面发力零售市场,市场占有率进一步提升。三菱重工海尔依托雄厚的技术实力,继续加强在地产配套领域的开拓,先后与多家知名地产商签订战略合作协议,同时在零售渠道大力推广“6舒”健康家,零售销量稳步提升。三菱重工空调在工厂、政府公建、高端写字楼等领域取得明显成绩,同时始终坚持走品质路线,给予核心客户政策支撑,销量节节攀升。三星将用户体验感放在第一位,在不断创新产品性能的同时,加快布局零售体验店,打开了更加广阔的市场。LG专注细分领域发展,通过产品迭代升级,在商业地产、公建项目树立众多样板,业绩实现稳步上涨。松下凭借完善的产品系列,深受众多高端工程项目客户的信赖。此外,富士通将军、三菱电机等品牌也都相继加大了在市场、产品、营销、服务等各个方面的投入,取得了不错的成效。国产品牌方面,美的、格力持续领跑国产品牌。海尔、海信发展较为迅猛,市场占有率稳步提升,品牌影响力和市场认知度都达到了新的高度。值得提及的是,美的将多联机与楼宇科技深度融合,推出新一代MDV8多联机,瞄准智慧建筑的未来。海尔紧盯物联时代用户需求变化,在八大领域积极推广物联多联机,已经在市场上引起一波新浪潮。天加凭借过硬的产品质量和优质的售后服务,在酒店及政府公建领域收获颇丰。积微GCHV在聚焦工程项目的同时,大力开展线下活动,工装、零售双双增长。此外,科龙中央空调、奥克斯、国祥、长虹、TCL智能暖通等国产品牌也都纷纷加大对多联机市场的开拓力度。欧美系品牌方面,约克VRF、麦克维尔、开利、特灵、EK等品牌也都瞄准了多联机市场,不断深耕布局,并取得了不错的发展。

  从区域格局来看,华东区域和华南区域是多联机产品的重要市场,2022年上半年,华东区域受疫情的影响较大,尤其是上海区域因疫情封城2个月,零售以及工程近乎停滞。相对而言,华南区域虽然因为疫情出现过一段时间波折,整体上表现亦可圈可点。值得一提的是,华中、西南区域仍然拥有着巨大的市场发展潜力,主要增长点在于零售和中小项目市场。至于东北和西北区域,虽然省会城市在精装修政策的推动下有所好转,但是人口、经济、气候等因素大幅限制了多联机的快速发展。从长远的角度来看,华东区域仍然会是多联机的重要市场,厂家对于华东市场的重视程度会重点加强。